从2018年到2023年，全球衣物洗护市场规模的区域占比显示，中国、美国和西欧市场份额没有明显的变化，中国市场占比总体出现一定的下降，从2018年的12.6%降至2023年的10.9%，这可能与中国国内市场相对饱和、竞争加剧以及消费者需求变化等因素有关。然而，美国市场占比略有上升，五年时间增加了2.04个百分点，表明美国市场在洗护产品消费上依旧有活力。西欧市场有一定的波动较大，这种波动可能反映了西欧市场的稳定需求和市场策略调整。总体来看，不同地区的市场需求和消费习惯存在差异，需要针对性策略。
2023年全球洗衣用品销售量前十大品牌中，宝洁公司和联合利华集团占据主导地位，汰渍、碧浪、当妮、Gain、Lenor都是宝洁旗下，奥妙、Surf和金纺是联合利华旗下半岛BD体育，，宝莹和立白分别是汉高和立白集团旗下产品，中国前十仅立白上榜，排名第8，雕牌和蓝月亮系列产品在第14、15位。但从面板上看，各品牌市场份额的细微变化反映出竞争的激烈和市场动态的变化。
在全球衣物洗护市场中，宝洁公司占据了26.4%的市场份额，显示出其在行业中的绝对领先地位。联合利华集团紧随其后，市场份额为15.6%，表明其在全球衣物洗护市场中也有显著影响力。汉高股份公司以9.2%的市场份额位居第三，虽然低于前两家公司，但仍然是市场的重要参与者。其他企业的市场份额均不足2%，表明市场集中度较高，主要由少数几家大型跨国公司主导，也表明这些公司拥有强大的品牌影响力、研发能力和市场推广能力，能在竞争激烈的市场中保持领先地位。
而中国排名前四的企业立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团和威莱集团各占1.9%、1.7%、1.1%和0.5%，合计5.2%，约是宝洁公司一家的四分之一，差距明显。
国内洗衣液企业正加速全球市场布局，尤其是立白科技集团，明确2024年为加快品牌出海战略发展元年，纳爱斯集团也努力扩展中亚市场。国际日化公司宝洁聚焦前景良好的区域市场，如阿根廷，同时强化品牌管理。联合利华则通过裁员和业务拆分，提升运营效率，优化组织结构。
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